中小出版社自营电商营销模式的构建

作者：王秀才; 张扬

来源：中国出版, 2020, (12): 51-54.

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以纯零售市场年销售实洋约五千万以下的中小出版社为研究对象,试图在分析出版社实践案例的基础上,选择80家不同程度建立出版社品牌店铺的中小出版社,借助4Ps营销理论,通过分析产品、促销、渠道、价格因素对图书销售的影响及作用机制,探索中小出版社开展自建电商的方式方法及实现路径,并在此基础上尝试构建出版社基于自建电商的营销模式,为中小出版社的电商发展及经营管理提供参考。