旅游目的地品牌形象对行为意向的影响机制研究

作者：王小平

来源：内蒙古科技与经济, 2018, (13): 38-39.

• 品牌形象
• 品牌关系
• 行为意向

以呼和浩特市为案例地,将品牌形象分为认知形象和情感形象,基于品牌关系视角,探究了品牌形象对行为意向的影响路径,通过SPSS和AMOS软件进行了实证研究,结果显示:目的地品牌形象对游客行为意向既有直接作用,又有间接作用。

• 单位
  内蒙古工业大学; 经济管理学院