本文所提到影响者是指活跃在社交媒体的网红、意见领袖、大号等。文化差异带来了跨境零售企业营销管理的复杂性，而基于本土文化的影响者比跨境零售企业更熟悉本国消费者的文化特质，因此本文提出了跨文化视角下跨境零售影响者营销的必要性。跨境零售企业如何选择和识别影响者，对跨境零售企业影响者营销策略的选择提出了建议。
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