区域公用品牌价值提升路径研究——无形公共资产视角

作者：乔怡迪; 吴祎炀; 卞佳玲

来源：宏观质量研究, 2023, 11(05): 16-32.

DOI：10.13948/j.cnki.hgzlyj.2023.05.002

• 区域公用品牌
• 无形公共资产
• 品牌价值
• 方法体系
• 案例研究

高价值的区域公用品牌可以有效提升农产品的市场价值，但并不是所有的区域公用品牌都具有高价值。如何以有效做法提高区域公用品牌的品牌价值，是需要关注的重要问题。文章以“随州香菇”为主体案例，采用理论研究和单一案例研究相结合的方法，对这一问题进行研究。研究认为，把握区域公用品牌作为“无形公共资产”的性质特征，是有效提升区域公用品牌价值的关键。区域公用品牌的有效建设需要以政府为主导，对品牌资产进行体系化的持续性长期投入和建设。研究提出，区域公用品牌建设的方法体系框架是“基础资源+关键行为”的组合，即人力资源、信息资源和组织资源与产品、价格、渠道和宣传四项策略的组合。研究使用“随州香菇”的案例对理论框架进行了印证，提炼了随州在该区域公用品牌建设实践中有成效的做法。研究尝试为区域公用品牌建设有效性领域的研究提供探索性的理论框架和启发性的实践方法。