民国时期童书作为重要的出版类型市场竞争激烈,带来童书广告兴盛繁荣。《申报》作为当时重要的商业性报纸,成为诸多出版机构的主战场,本文基于1927—1936年出版的《申报》展开考察,重点论述各大书局运用营销技巧展开对童书市场的竞争,探寻彼时童书出版业如何实现商业利益和文化理想的并举,折射民国童书出版业的市场喧嚣与时代风貌,以期为今天的童书出版抛砖引玉。
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