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摘要
在网络技术发展的智能化时代，抖音、快手等电商平台纷纷推出了自己的直播营销模块，拓宽了农产品的营销渠道，为农产品的销售带来更多机遇。基于此，本文以农产品电商直播营销模式为主题，详细分析了农产品在电商直播营销过程中存在的不足，主要包括基础供应链不完善、主播与农户间的契合度不足、直播管理制度缺失、农产品品牌营销意识薄弱等。针对存在的不足提出完善农产品基础供应链、增强主播与农户间契合度、落实电商直播监管政策、建设乡村农产品营销品牌等建议，旨在寻找我国农产品“直播带货”的新路径，助力乡村振兴战略的实施。
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单位山西农业大学信息学院
