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摘要
大型节事活动已成为城市品牌传播、获得社会认可的一种组合工具。定义丝绸之路国际电影节为西安市品牌的影响因素,选取丝绸之路国际电影节活动场所进行问卷调查,创新性地使用结构方程模型等实证分析,在提出电影节影响西安市品牌的预期假想模型的基础上带入问卷数据,验证参加电影节受众所产生的有关西安城市品牌的联想能否作用于城市品牌建设系统并探求其影响程度。研究结果表明,节事活动对城市品牌具有影响效应:电影节产生品牌联想,品牌联想影响城市品牌。
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单位长治学院
