格局型定位与野蛮定位

作者：方棱

来源：中国广告, 2018, (01): 100-103.

<正>定位理论早已耳熟能详,定位实战则千变万化,格局型定位与野蛮定位是否有上下之分?三个实战案例让定位理论不再高冷。广东全省的中小企业总数量超过700万家,企业在这里扎堆,规模占到全省的95%。这个市场沃土催生出了一大批中小型广告公司。它们多在上个世纪90年代建立,已经形成了一股有自己独特D N A的岭南广告派。它们的特点是适应性很强,应变速度快,随着服务企业的成长而快速成长。在这一波互联网和移动互联网浪潮中,很多广告公