考虑产品新鲜度的双渠道零售商和线上零售商定价策略

作者：曾敏刚; 李敏

来源：工业工程, 2022, 25(02): 105-112+120.

DOI：10.3969/j.issn.1007-7375.2022.02.013

• 定价策略
• 产品新鲜度
• 保鲜投入水平
• 线上零售商

研究单个供应商和两个具有竞争性行为零售商组成的供应链系统。双渠道与线上渠道生鲜零售商在不同渠道结构主导的情境下，考虑产品新鲜度、保鲜投入水平、交叉产品新鲜度和价格对市场需求的影响，采用Stackelberg博弈分析不同渠道零售商在市场竞争中的定价策略问题，应用Matlab分析模型参数对最优结果的影响。结果表明，产品新鲜度对主导者价格影响更大，对双渠道零售商交叉价格的影响总是高于线上零售商；当零售商投入高保鲜成本时，双渠道零售商线上价格总是高于线上零售商；作为跟随者的零售商利润变化受生鲜产品新鲜度影响更大。