在计算传播时代，随着信息传播端越发明显的“去中心化”趋势，受众的存在形态已经由传统原子型的分散状态转化为圈层式的集聚式分布；内容则逐渐成为流量的入口，发生着从“标准化”到“个性化”的演化；尤其是品牌的核心价值发生从产品的功能、属性等使用价值朝创意接触点、沟通点等非使用价值的转向，导致品牌营销环境在互联网下半场的媒介场域中发生变革，迫使品牌营销必须从内容生产、营销对象、营销方式和营销渠道等层面展开创新。
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