出版融合背景下我国出版单位B站传播现状与对策研究

作者：刘畅; 陈一奔

来源：出版与印刷, 2023, (03): 66-75.

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2023.00.033

• 出版单位
• 视频社交平台
• 传播指数
• Bilibili
• 出版融合

通过对我国出版单位在Bilibili的传播现状研究，探索出版业如何利用视频社交平台开展传播活动，助力出版融合转型发展。文章通过对Bilibili官方认证的76家出版单位的账号进行数据收集，构建传播指数（BVCI-PO）模型，并依据该模型对出版单位在Bilibili的传播现状进行分析。研究发现，整体上出版单位的传播效果有待改进，存在营销意识淡薄、账号定位模糊、内容呈现杂乱等问题。提出出版单位应提高融合意识、筑牢人才阵地，规范内容生产、做好品牌定位，创新内容表达、引发情感共鸣，搭建传播矩阵、拓展营销链路，积极探索出版融合转型发展。

• 单位
  温州商学院