<正>为了提升烟台八仙动漫形象辨识度，深入发掘八仙传说中蕴涵的朴素道德观念，诸如惩恶扬善、济世救人等精神，弘扬烟台地域传统非遗文化，为传统文化提供新的保护途径，我们有必要从动漫形象设计中“能指”的外部造型符号和“所指”的艺术内涵两方面深入探索八仙动漫形象设计。基于此，本文从符号学的概念入手，对烟台八仙动漫形象的设计现状进行分析，重点对基于符号学理论的烟台八仙动漫形象设计实践进行阐述。
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