绿色广告不仅可以塑造企业社会形象,还可以帮助企业实现市场营销目标,因而,得到了企业越来越多的重视。但是,由于企业的急功近利,导致绿色广告在从业群体、行业规范、广告企业等层面出现了道德式微现象。笔者认为,其原因不仅在行业主体之间的信息不对称和受众的广告素养低下,更在于广告主的商业理念高于其社会责任。因此,特定主体除通过法治途径规范企业绿色广告的生产和传播行为之外,还应从广告公司、广告媒体及公众等层面加大对绿色广告的道德管控。
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