关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究

作者：聂靖怡

来源：中国市场, 2019, (20): 127-128.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2019.20.127

• 广告风格
• 品牌定位
• 传统模式

可口可乐诞生于1886年,百事可乐比可口可乐晚12年。从客观的角度来讲,可口可乐具有明确的优势,是市场的先行者,然而随着两者之间不断的长期较量,战略决策的相互对垒,可以看出两者势均力敌。文章主要以两者广告之间的变化为主,探究两者在品牌定位、广告设计的不同价值取向,不同的战略方式,以及它们之间密切的关系。

• 单位
  中国劳动关系学院