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摘要
基于整合营销传播的视角,通过对国内代表品牌李宁与国外体育品牌耐克在市场布局、消费者战略及传播策略上的异同点进行比较研究,发现国内外体育品牌之间存在文化、技术、设计、传播等方面的不同,但都在整合营销传播中广泛应用互联网媒体的技术与思维,在体验式营销、红人营销等方面呈现新的特征,其本质在于以消费者为中心,以消费力提升为导向,整合利用各种传播手段。国产体育品牌的建构,需要以自身的创新能力为依托,优化品牌与消费者间的互动关系,运用互联网思维,创新文化表述、塑造品牌形象、传递品牌内涵,提升品牌传播力与创新力。
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单位中国传媒大学
