<正>"五四"青年节,B站推出的一部短视频《后浪》在网络刷屏,赞者有之,弹者有之,各方热议,可谓今年以来最具话题性和关注度的网络传播案例之一。一部视频网站的品牌宣传广告,何以"破圈"成功,掀起传播和舆论"巨浪"?概言之,《后浪》具有以下几个方面的"破壁"能力:其一是选取了一个鲜明的概念,即"后浪"。提到"后浪",人们就会想到"长江后浪推前浪",这本身就是一个具有广泛认知的词语,而《后浪》把这个词提炼出来,并对它进行了"重新激活"。这个核心概念就是一颗"银弹",具有很强的穿透力和传播力。
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