让征兵公益广告走近新时代大学生——基于《我参军我光荣》传播效果调查

作者：林梓栋; 张子轩

来源：中国报业, 2018, (10): 12-13.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2018.10.005

• 征兵公益广告
• 大学生
• 传播效果

2017年度征兵公益广告《我参军我光荣》在播出后一度成为军事文化热点。通过对部分高校大学生进行问卷调查发现,观众对该片的认同感较强,但该片对目标受众的抵达率和行为转化率不高。为增强传播效果,征兵公益广告应在内容制作、渠道投放和传受关系上做出相应调整。

• 单位
  国防大学