《春节联欢晚会》作为一项标志性文化产品，已经成为亿万中国人在春节期间享受的文化盛宴。自诞生以来，《春节联欢晚会》不断助力文化传承和价值塑造，其中所蕴含的集体记忆与情感也促成一种仪式性的活动，更好地塑造了历年春节的文化情感，在品牌传播和市场营销方面取得巨大成功。主要从文化、社会、品牌和受众4个角度对《春节联欢晚会》的认同建构进行深入剖析，并对品牌传播策略进行全面梳理，以期为其他电视媒体营销和品牌建设提供有益的借鉴和启示。
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