计量视野下消费者对药品品牌影响指标评价体系研究

作者：张子烨; 李亚徽; 陈俐烨; 穆璇; 邵雪飞; 王淑玲^*

来源：中国药业, 2019, 28(01): 1-5.

• 非处方药
• 品牌塑造
• 消费者
• 影响指标
• 评价体系
• 层次分析法
• 权重

目的构建科学、合理的消费者对药品品牌塑造影响指标评价体系,为非处方药(OTC)企业塑造消费者心目中理想的品牌及评估品牌市场价值提供参考。方法基于品牌资产理论基础,运用文献研究法提取消费者对品牌塑造影响的通用指标,以及品牌的3个维度,初步构建消费者对OTC品牌塑造影响指标体系,界定指标内涵,以层次分析法对指标体系进行第2轮调查,并对影响指标体系赋值。结果经一致性检验,所建立的影响因素体系中各指标的权重系数是可接受的。结论该指标体系可作为企业塑造OTC品牌时消费者影响程度的参考标准,权重系数的大小也可为OTC企业品牌塑造与品牌价值评估提供参考。

• 单位
  沈阳药科大学; 中国药学会