新媒体广告的发展策略研究

作者：陈修华

来源：传播力研究, 2019, 3(31): 161.

• 新媒体广告
• 传播
• 发展

信息技术的发展尤其是移动互联网技术的进步不但改变了人们的生活方式,更推动了新闻媒体的重构,催动了新媒体的发展,新媒体表现形式的多样性和传播方式的新颖,促使新媒体受众数目快速膨胀。与此同时,新媒体广告的所带来的效益也逐渐超过在传统媒体诸如报纸、电视、杂志上刊登的广告的收益,为此,国内各大广告商纷纷开始转投新媒体,新媒体广告发展一片蓬勃生机,但随着新媒体传播范围的普及,新媒体广告的发展也暴露出各种弊病。本文基于这种情况,就新媒体广告发展的特征、表现形式进行分析,试图寻找对当下新媒体广告发展的策略。