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摘要
<正>互联网技术的发展日新月异,信息传播的媒介也逐渐丰富,越来越多的新媒体数字化传播方式被公众所认识并应用。而新媒体的应用范围也愈加宽泛,无论是日常应用的手机还是电脑,都可以作为新媒体的传播载体。对于以往的传播媒介而言,在新媒体的辅助下,更多的企业得到了曝光机会,且为消费者的购物需求提供便利,实现了消费习惯和消费认知的改变。对于目前的社会发展而言,新媒体的发展与应用已经成为了必然趋势,企业也必须紧随时代发展潮流。与此同时,新媒体提供给企业的不仅仅是潜在的发展机遇,还有全新的挑战。因此,如何在新媒体的应用前提现,实现企业的市场营销策略成为了目前企业的难题之一,对这一课题的研究将为企业的发展提供一定参考意义。
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