互联网的"去中心化"使原有的社会伦理价值受到前所未有的冲击。互联网广告生产的自主性和对称性等特征,导致了互联网广告传播中责任主体的模糊化,以及传播流程的失序化,进而给互联网广告传播的监管和治理带来众多难题。结合互联网平台的运行特质,有必要从技术伦理、规范伦理和德性伦理等维度入手进行互联网广告传播的责任伦理建构,从而促进互联网广告的良性发展。
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