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摘要
双关是备受广告商青睐的一种修辞手法，是其实现广告意图的一种重要手段。文章试从概念整合角度分析广告双关语的产生和解读过程。基于概念整合理论，广告双关语的解读过程可以看作是四个心理空间之间的映射。四个心理空间分别为输入空间I、输入空间Ⅱ、类属空间和整合空间。广告双关语的双重含义可以在受众心理上激活输入空间I和输入空间Ⅱ，而包含两个输入空间共有结构的类属空间可以限定两个输入空间的投射；被激活的两个输入空间中的元素通过类属空间共有结构的限定有选择地投射到整合空间。投射到整合空间的元素再通过整合、完善和扩展形成新创结构，即广告商的广告意图。同时，文章还指出了广告双关语的认知条件，即认知语境和社会文化语境。
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单位淮阴工学院
