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摘要
本文结合市场营销学的内容,通过对文献的分析和对其他汉服品牌的案例分析法,确立研究的背景、意义和相关研究成果,结合《市场营销学》和《广告策划》的知识点,对相关基本概念和理论做简要概括,确定文章的理论基础。随后根据对十三余品牌进行实际调查,并运用PEST分析法、SWOT分析法对十三余品牌的发展形式与现存的问题进行分析研究,通过分析其内外部环境,发现品牌自身的优势与劣势和面对的机遇与挑战。对品牌进行全面系统的分析总结后,应针对其劣势,制定适合十三余持续稳定发展的可行性营销策略,并对相应策略的具体实施做出分析总结。研究分析得出十三余品牌,应选择文化营销、知识营销和服务营销并重应对自身销售模式以及电商平台带来的劣势,利用自身优势,着眼全局谋发展,牢牢抓住外部机会,着力提升产品质量,增强品牌的认知度与影响力,全面促进汉服文化产业的发展。
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单位长春建筑学院
