作为终极属性是商品的文创产品,只有具有其独创性和创意性才能在市场立足和生存。所以文化内涵就是文创产品的售卖热点和与众不同之处,文创产品中的文化渗透主要从两方面入手:既从品牌文化营销和商品与文化内涵结合入手。二者贯穿于文创产品设计和营销始终,有文化灵魂的商品才会符合当下人的审美和品位,以及满足追求个性的心理需求。如何设计创意、选择创意载体,才能与文化内涵呼应,文中都将以实际案例做出解读。
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