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摘要
罗兰·巴特基于传统媒体时代的书写服饰语言,把大众媒体比作流行制造的机器,研究了包括流行神话的制造、消费者、服饰品牌在内的流行体系的运转状态。品牌价值建构和消费者的购买欲望,都在这一体系内自觉或非自觉地追随媒体所制造的流行。然而,伴随着新媒体形式的出现,大众媒体环境与大众文化已经发生了变化。媒体文化日益广阔的覆盖面、符号意义更为丰富的消费文化、独立意识明显增强的媒体受众,都在改变着以往的流行制造体系。文章在罗兰·巴特的启发下对全媒体时代的服饰流行体系进行了分析,认为媒体形态发展到全媒体阶段,传统意义上的"流行体系"已经发生了变化,全新的传播环境塑造着更加完善的流行体系运转状态。
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单位北京服装学院
