电视广告中事件结构的多模态隐喻意义探析——以士力架广告为例

作者：林晨鸣

来源：武夷学院学报, 2018, 37(07): 69-72.

DOI：10.14155/j.cnki.35-1293/g4.2018.07.013

• 事件结构隐喻
• 多模态
• 士力架

士力架广告中的多模态隐喻,基于认知语言学的事件结构隐喻理论,从事因是外力,变化是运动,以及状态是位置三个角度被解读。据探究,电视广告中的隐喻意义是由图像模态,语言模态和声音模态共同配合来构建的,并为研究动态广告的事件结构隐喻意义提供了新的视角。

• 单位
  同济大学浙江学院