融合用户偏好与内容特征的短视频传播效果评价研究

作者：张海涛; 张鑫蕊^*; 周红磊; 王兴鲁

来源：图书情报工作, 2020, 64(16): 81-91.

DOI：10.13266/j.issn.0252-3116.2020.16.009

• 短视频
• 传播效果
• 用户偏好
• 内容特征
• 影响因素

[目的/意义]构建短视频传播效果评价模型,为后续短视频传播效果的实证评价研究提供理论基础。[方法/过程]依据全信息情感理论和超级IP理论,从多维角度分析用户偏好与内容特征,结合文献综述和德尔菲法分析总结影响短视频传播效果的因素,并利用模糊集理论-DEMATEL模型对二级指标进行关键影响因素的筛选,构建传播效果评价模型和评价指标体系。[结果/结论]确定11项短视频传播效果的关键影响因素,其中官方认证这一因素最为关键,由此构建的短视频传播效果评价模型和评价指标体系为短视频传播效果研究提供一定程度的决策支持。

• 单位
  吉林大学