负面网络口碑对顾客购买意愿影响研究——以某连锁酒店为例

作者：安启; 李佳祺

来源：品牌研究, 2019, (01): 21-22.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.01.010

• 网络口碑
• 连锁酒店
• 购买意愿

口碑可以积极或者消极的影响来左右消费者的购买决策制定以及后续行为。当下在"互联网+"的新形态发展下,口碑凭借网络这一平台,对消费者的信息搜索、消费态度和消费意向有着更大的影响。本文以相关理论作为指导,探讨负面网络口碑对顾客购买意愿的影响研究。

• 单位
  桂林理工大学