央视春晚公益广告将内容聚焦于反映和构建社会情感,系列广告片围绕中国人过年的人情世故生动表现普通中国百姓的亲情、乡情以及家国情怀,通过多模态隐喻表达,将广告所建构的情感世界真实而生动呈现,引起受众较大的情感共鸣。广告之所以成功,很大程度上是因为了解中国故事背后所潜藏的情感背景,熟悉中国人在除夕之夜收看春晚的心理期待,准确把握住了受众观看的心理需求。通过广告的情感功能,央视春晚公益广告实现了良好的媒介引导功效。
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