楚商发源于湖北,是具有悠久历史的商派。楚商对楚商文化传承和回归创业对湖北经济社会发展起到重要作用。采用扎根理论模型对楚商创业领域的案例进行研究,从楚商文化传承、他组织视角、创业者视角、回归创业行为表现等方面,从文化自信视域,对楚商文化传承与楚商回归创业的逻辑关系进行了论证。
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