数字技术和信息技术的高速发展正在重构着传播格局。以互联网为主体的新媒体时代,年轻群体逐渐成为消费的主力军,消费理念和消费方式趋于年轻化、多元化、个性化,消费结构、消费生态也经历着调整。市场竞争格局变动下,更多企业开始品牌年轻化探索,寻求持续发展之道。本文以白酒品牌江小白为例,探究其在新媒体环境下如何进行品牌的年轻化传播,从品牌定位、品牌符号以及传播策略层面分析其年轻化营销模式,并简单探讨江小白目前发展存在的问题。
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