随着消费结构由低层次不断向高层次发展，消费者对产品的需求开始从功能性向情感、精神价值转变。新消费时代下，传统营销手段对品牌的传播作用正逐步减弱，品牌IP化的重要性日益凸显，成为企业竞争力的重要一环。本文以蜜雪冰城为研究对象，利用文献综述法、个案分析法探讨了它利用IP在定位、传播、延伸策略中为品牌赋能的具体表现，从而为同类品牌的营销与传播提供一些启示和借鉴。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
