“拍蒜门”背后，张小泉的为难与自救

作者：**青; 石丹

来源：商学院, 2022, (08): 83-87.

<正>对于“老字号”而言，推广营销固然必不可少，但决定一家企业能否走得长远的绝非营销，而是产品和技术。无论是“老字号”还是新晋网红，沉迷于营销而忽略了内功的修炼，都容易误入歧途。“中华老字号”张小泉（301055.SZ）近期的经历实在是离谱，从一把平平无奇的菜刀、一颗普普通通的蒜，到一段过去的采访，这家有近400年历史的刀剪“老字号”企业已经站在了风口浪尖。