小红书作为内容“种草”平台，其月活量已达2.6亿，平台用户体量飞速扩张的同时，一种盲目的、非理性的、符号化的消费主义渐显。“种草”，以一种隐蔽的方式，改变着人们的消费目的、意愿、观念。让消费回归理性，摆脱社交营销和消费狂欢，需要建立多主体的协同治理模式，从平台的主体责任、博主行为规范、用户自主反抗等多方面发力，以防消费异化对平台及用户产生的双向负面影响。
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