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摘要
“绿色品牌”源于西方，上世纪90年代传入我国，在引导我国经济转型、企业粗放型生产模式转变中起到了重要作用。通过对中西方绿色品牌进行比较研究，可以发现我国绿色品牌研究大多集中留在农业经济领域，对其内涵的关注多数聚焦于绿色产品本身，忽略了绿色营销手段及绿色品牌形象建设，这与国际话语中的绿色品牌理念具有明显差异。研究表明，国际上对绿色品牌的认知经过了一个流变的过程，如今共识性的认知是将其视为一种全新的品牌理念与文化观念，对自然生态环境与社会生态环境具有共同的保护作用，绿色品牌属性正在从“物质性”向“文化性”过渡。
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