2014年以来，阿里巴巴通过海外投资加快拓展跨境电商。面对国际电商巨头的激烈竞争，在国际品牌塑造、文化整合和本土化融合不足的情况下，阿里不得不转变强硬的并购整合模式，采取更加温和柔性的战略合作方式，通过模式创新与技术创新来提升生态位，推进跨境电商生态系统的进化与演进，这是阿里在复杂陌生的海外环境中实现持续发展的战略选择。
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