由于移动互联网的快速发展,社会化媒体营销开始被各行各业重视和应用,在循环经济越来越受到资本和市场青睐的背景下,多家二手图书电商平台迅速崛起,其中,"多抓鱼"结合品牌特性进行的社会化媒体营销成功吸引了大批年轻用户,不仅扩大了品牌规模,还改变了大众对二手图书的旧有观念。本文根据营销SICAS模型,分析以"多抓鱼"为代表的二手图书电商如何在各个阶段展开行之有效的营销策略及不足之处,以促进文化产业电商品牌与用户的良性互动,提高核心竞争力。
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