数据优势会使平台企业提高定价吗?——模型推导与理论分析

作者：荆文君^*

来源：中国管理科学, 2021, 29(07): 227-237.

DOI：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.0819

• 数据优势
• 平台企业
• 定价行为
• 垄断
• 差异化竞争

数字经济时代,数据成为平台企业的重要生产要素。本文分析了垄断环境与差异化竞争环境下,数据对平台企业定价行为的影响。研究结果表明:在垄断环境下,数据会降低平台企业产品或服务的价格;差异化竞争环境下,数据的丰富使市场中的平台企业可以自发地形成两种定价方式:对于为主流领域提供产品或服务的企业而言,数据会使其提高价格获取利润,而对于面临长尾需求的企业而言,数据会使其降低价格,采取"薄利多销"的手段获取利润。同时,本文也提出了对数据优势作用的进一步思考——数据有助于完全价格歧视的实现与产生新价格歧视场景;数据有助于企业识别自身特征,进一步使平台市场自发形成"主流层次"与"长尾层次"两个层次;数据有弱化市场势力的作用。

• 单位
  中央财经大学; 山西财经大学