新冠疫情影响了全球体育赛事运行，也为体育转播产业发展带来了挑战。本文基于SWOT模型分析，通过对2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会转播研究，探讨疫情背景下的奥运转播策略，提出应不断加强技术创新，完善远程生产模型建构，增强受众的沉浸式体验，持续稳步向数字化社交型媒介转型。同时，应以安全有序为前提，建立和完善风险机制。
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