基于"SCP"的分析模式对当前体育电视广告经营进行研究分析,"SCP"分析模式定义为结构到行为再到绩效,并且将产业结构放在非常重要的主导地位上。当前,体育电视结构垄断和竞争并存:中央台体育电视处于垄断地位,地方体育电视之间有着非常激烈的竞争。垄断地位的中央台体育电视拥有丰富的体育资源,对广告有较大的定价权。地方体育电视不论是版权引进还是受众范围都处于弱势地位,导致在广告经营中处于弱势地位。建议:完善规模经济和范围经济,突破传统体育电视结构,改变体育电视广告经营的现状。
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