危机当前,削减广告是个好注意吗?

作者：Mark Ritson; 骆佳

来源：国际品牌观察, 2022, (07): 31-33.

<正>新冠疫情爆发后，宝洁加大了营销力度，而可口可乐则暂停了广告。前者的营收激增，而后者的营收下滑。现在回想过去两年的时光，2020年4月真是一段艰难岁月。用丘吉尔（Churchil）的话来说，这是“（艰难时期）开始的开始”，新冠大流行使全球都进入艰难时期。虽然部署全年的广告预算在整个品牌发展中肯定不是一个最重要的问题，但也是营销人员的一大挑战。由于消费者普遍呆在家中，控制开支，各个公司的收入都出现了前所未有的、难以估量的下降。高管们在突然变化的形势面前一筹莫展，2019年及之前的经验不再适用，当年的计划也无法执行。