石油品牌为何廉价

作者：施靖

来源：中国石油石化, 2018, Z1: 56-57.

<正>石油企业品牌建设面临挑战,需加强管理,持续推进。美国权威品牌价值评估机构Interbrand每年都会发布一期《全球最佳品牌排行榜》,评选全球100个最有价值的品牌。在2017年的榜单上,科技、汽车、金融服务、快消等行业占据了榜单超过一半的席位,石油行业则较为惨淡,连续八年仅有壳牌一家公司上榜,排名第91位。相对于其他品牌排行榜,Interbrand更加看重品牌强度,即从品牌认知度、创