乡村振兴战略下农产品区域公用品牌价值共创组合路径研究

作者：崔丙群; 孟慧瑶^*; 刘思雨; 陈怡雯

来源：供应链管理, 2022, 3(11): 83-96.

DOI：10.19868/j.cnki.gylgl.2022.11.006

• 农产品区域品牌
• 价值共创
• 组合路径
• 清晰集定性比较分析

文章以我国17个茶叶区域品牌为例，运用清晰集定性比较分析(QCA)方法对农产品区域公用品牌价值共创的路径进行组态研究，将我国高农产品区域公用品牌价值共创的有效组合路径总结为两种：“聚活力增投入”内育式价值共创和“谋扩张强背书”外延式价值共创。“聚活力增投入”内育式价值共创以区域经济活力为基本支撑，以增强品牌投入为主要驱动力，注重品牌内部资源集聚的价值共创；“谋扩张强背书”外延式价值共创以品牌规模扩张为基本支撑，以政府权威背书为主要推动力，注重品牌外部环境推动的价值共创。研究有助于深化对农产品区域公用品牌价值共创的多主体间互动关系及组合效应的理性认识，为农产品区域公用品牌多主体协同共建提供有益的理论依据和决策参考。

• 单位
  经济管理学院; 山东农业大学