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摘要
在文旅深度融合的背景下，温州地域文创产品应当推陈出新、不断发展。文章通过调查法、分析法，探讨当前温州地域文创产品的现状，以宏观视角总结温州地域文创产品的困境，并指出提升路径。目前温州地域文创产品存在同质化现象严重、同消费者需求不匹配、互动体验感较差、品牌营销手段不足等诸多问题，基于此，从文化性、实用性、创新性、传播性等层面进行探索，具体从凸显地域特色、丰富产品形式、弘扬温州精神、培育文创品牌四个方面挖掘创新发展策略，为温州地域文创产品的高质量发展提出参考方向。
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单位温州商学院
