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摘要
优化生态旅游地供给结构，引发游客对旅游目的地的品牌共鸣，成为生态旅游地创造品牌价值的必由之路。从黄海湿地遗产旅游地供给感知角度着手，分析其对品牌共鸣的影响，进而探究生态旅游地如何通过供给感知创造游客品牌共鸣。通过对220份有效问卷数据分析，结果发现游客对旅游目的地的旅游产品感知和促销感知会对品牌共鸣的行为忠诚、态度依附、归属感和主动介入产生积极的影响。对于生态旅游地而言，不仅要思考旅游地为游客带来何种品牌形象，而且要关注如何将品牌效应有效传递给游客。这有助于优化和改善黄海湿地遗产旅游地的产品供给，强化旅游目的地宣传推广，为主体经营者和管理者提供理论借鉴和参考。
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