电影自诞生以来就作为一种文化商品存在。新媒体时代,粉丝一改传统媒介环境中被动接受者的形象,积极参与到包括电影生产的各类活动。本文以电影《三生三世十里桃花》为个案考察了粉丝参与电影生产的全过程,通过观察发现粉丝已经参与到包含电影立项筹备、拍摄制作和宣传上映的各个阶段,成为电影生产中不容小觑的力量。粉丝的积极参与虽对电影票房提升与产业链完善起到促进作用,但也令电影生产面临更广泛受众群流失的窘境。电影作为重要的文化产品应坚持内容为王,在满足粉丝意愿和保证内容品质之间找到平衡点。
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