随着国内互联网技术的发展与应用，角色IP概念兴起。IP形象作为特殊的品牌象征符号，不仅具有宣传功能，还能传递文化与价值观念。本文基于文旅融合的视角，面对南岳衡山文旅产业融合升级的环境下，探究如何将南岳文旅与IP结合，推进“旅游+文化”跨界融合发展，树立南岳旅游品牌、开发特色产品、培育品牌企业，满足新时代消费者需求，同时为南岳文化的传播与IP文创产品的开发提供一种新思路。
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