意义创新——挖掘内心需求,打造爆款产品

作者：罗伯托·维甘提

来源：清华管理评论, 2018, (09): 22-31.

<正>意义创新即重新确定值得解决的问题的新愿景。这使创新提升到了更高的层级——不仅采用新的方式,而且基于新的理由:它提出了人们使用某物的新原因,一种新的价值主张,对市场中哪些产品具有重要意义给出了新的诠释和新的方向。