旅游感知价值与地方认同对乡村旅游偏好行为的影响研究

作者：王立国; 宋薇^*; 黄志萍

来源：西北师范大学学报(自然科学版), 2023, 59(04): 94-101.

DOI：10.16783/j.cnki.nwnuz.2023.04.015

• 地方认同
• 文化感知价值
• 商品感知价值
• 乡村旅游偏好

运用结构方程模型并结合SOR理论,基于江西省5个典型乡村旅游地共893份问卷,研究游客乡村旅游偏好行为的驱动因素与影响机制.结果表明,游客的文化感知价值对乡村旅游偏好行为没有显著的直接影响,游客的商品感知价值和地方认同感对乡村旅游偏好有显著的正向影响.地方认同感在游客的感知价值与乡村旅游偏好行为之间起中介作用,且为正向.因此,乡村旅游地应该通过提升游客的感知价值强化旅游者的地方认同感,促使旅游者对乡村旅游地产生积极的情感,进而增强游客的乡村旅游偏好,以促进乡村旅游市场的培育与发展.

• 单位
  江西省鄱阳湖流域农业资源与生态重点实验室; 江西农业大学